Desigual

Desigual
Création 1984
Fondateurs Tomás Meyer
Slogan « It's Not The Same »
Siège social Drapeau d'Espagne Barcelone (Espagne)
Direction Manel Adell
Activité Industrie textile
Produits Vêtements et accessoires
Société mère Abasic slu
Effectif 1700 (2009)
Site web www.desigual.com
Chiffre d’affaires 275M € (2009)

Desigual est une entreprise catalane de conception, de confection et de distribution de vêtements atypiques de Prêt-à-porter.

Sommaire

Histoire

Logo d'origine de Desigual.

A l'âge de 20 ans, le suisse Tomás Meyer, fondateur et directeur artistique de Desigual a imaginé un futur dans lequel les gens s'habilleraient différemment, avec des vêtements originaux et de qualité à des prix détendus. C'est ainsi qu'il commença à tisser un commerce qui aujourd'hui, sous la direction de Manel Adell, et bien qu'étant devenu une société internationale basée à Barcelone, reste fidèle à sa philosophie initiale basée sur le positivisme, le perfectionnement permanent, la tolérance, le compromis, l'innovation et la différenciation.

La communication

La griffe hispanique communique fortement via des événements de street marketing, elle s'est notamment illustrée en 2006 en distribuant gratuitement des vêtements à ses clients en échange de leur nudité. L'opération fut couronnée de succès : des files d'attentes interminables d'hommes et de femmes en tenue d'Ève et d'Adam attendaient leur tour[1]. La marque organise également chaque année un événement intitulé Kiss Tour, rassemblant dans des grandes villes européennes (Madrid, Berlin, Paris, Londres) des milliers de fans s'embrassant afin de gagner un t-shirt[2].

Une saison, un thème

A chaque saison, la marque lance une collection basée sur un thème différent.

2009 Été  : You & Me (Toi et moi)
2009 Hiver : All together (Tous ensemble)
2010 Été  : Hand Made (Fait main)
2010 Hiver : Happy Collection
2011 Été  : More for Less (Plus pour moins)
2011 Hiver : We are all made of Dreams (Nous sommes tous fait de rêves)

Pour la collection hiver 2011-2012, il existe également une collection dessinée par Christian Lacroix et intitulée "Desigual by Lacroix",

Guerre des marques Catalanes

Les deux grandes griffes colorées de la mode catalane se déchirent le bout de tissu ! Custo a décidé de porter plainte contre Desigual pour imitation systématique et répétée d’un projet global porté par la marque, depuis la création de Custo Barcelona en 1996. On parle du même goût pour le graphisme, de la même exubérance dans les couleurs, de la même fusion de matières.

Custo compte aujourd’hui plus de 3000 points de vente dans 40 pays, il espère bien remporter la partie contre Desigual qui ne cesse de croître et affiche plus de 200 boutiques et 7500 points de vente en à travers le monde.

Références

  1. (fr)Desigual sur www.ykone.com. Consulté le 24 juin 2010.
  2. (fr)Barcelone et Madrid embrasse le monde ! Kiss the world avec Desigual sur www.baptisteblog.com, 17/03/2008. Consulté le 24 juin 2010.

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