Sephora


Sephora

Sephora

Page d'aide sur l'homonymie Pour les articles homonymes, voir Séphora (homonymie).
Logo de Sephora

Logo de Sephora
Forme juridique Société anonyme
Siège social Boulogne-Billancourt
Drapeau de la France France
Société mère LVMH
Site Web http://www.sephora.fr/
Principaux concurrents
Marionnaud, Nocibé, Yves Rocher

Sephora est une chaîne de magasins de vente de parfums et de produits cosmétiques.

Sommaire

Historique de la chaîne

Le groupe britannique Boots ouvre le premier magasin Sephora à Paris, en 1969. En 1993, les 38 magasins sont achetés par Dominique Mandonnaud, propriétaire de l'enseigne Shop 8. En 1995, les deux marques sont fusionnées dans Sephora.

En 1997, Sephora est achetée par LVMH pour l'équivalent de 244 millions d'euros[1]. Dans les années qui suivent, sous l'impulsion des deux présidents-directeurs généraux Pierre Letzelter, puis Jacques Lévy en 2003, la société se lance dans une politique d'ouverture de magasins à l'étranger, notamment aux États-Unis à partir de 1999, puis à partir du milieu des années 2000, au Proche-Orient, aux Émirats arabes unis, en Europe de l'Est, et en Chine.

Cependant, cette internationalisation est difficile car elle n'a pas tenu compte des attentes de la clientèle des pays concernés. Par exemple, au Japon, les clientes apprécient les conseils, or Sephora a alors une politique de limitation de l'interaction client/vendeur dans la boutique. En 2002, alors que Sephora perd l'équivalent de 130 millions d'euros pour 800 millions d'euros de chiffres d'affaires, la vingtaine de boutiques ouvertes en Allemagne, au Japon et au Royaume-Uni sont fermées tout en conservant néanmoins les quatre-vingts magasins aux États-Unis.[1]

Par ailleurs, sous l'impulsion de David Suliteanu, directeur Sephora aux États-Unis, la marque commercialise les produits de petits créateurs pour faire face au refus des grandes marques françaises d'être commercialisée chez Sephora.[1] En France et en Europe, les produits les plus populaires des Sephora américains sont importés par le président Jacques Lévy et sa directrice marketing pour l'Europe Natalie Bader-Michel[1] : Sephora commercialise ainsi ces produits à titre exclusif, avec succès comme pour l'anti-rides StriVectin-SD. Ensuite, cette politique d'exclusivité est étendue à des produits précis des marques du groupe LVMH.[2]

Dans les années 2000, Sephora crée également une marque de distributeur à son nom et inaugure les « beauty bar » sont ouverts pour offrir à la clientèle des soins de beauté sur place.

En juillet 2005, le site sephora.com (accessible aux États-Unis depuis 1999) est ouvert pour la France et devient dès début 2006, le magasin Sephora français le plus fréquenté de la chaîne.

En 2004, Sephora détient 21 % de parts de marché en France, puis 24 % en 2006 face au premier, Marionnaud, qui occupe alors 26 % des parts de ce marché.[3] En 2006, le chiffre d'affaires en France est réalisé à environ 25 % par les produits de la marque Sephora et à 10 % par les marques distribuées en exclusivité (80 % du chiffre d'affaires aux États-Unis).[1] Des analystes financiers cités dans le mensuel Capital estiment le chiffre d'affaires de Sephora à environ 1,6 milliard d'euros pour 2006.[1]

Principes de vente

En 1983, Dominique Mandonnaud modifie le plan de ses magasins en permettant une libre circulation des clients parmi les produits, leur permettant également de les essayer sans la présence obligée d'un membre du personnel.

Des services de soins sont également effectués en magasins sous le nom de « beauty bar ».

Les magasins ont généralement des entrées largement ouvertes sur la rue. Certains se veulent gigantesques : 1 500 m² pour le magasin de l'avenue des Champs-Élysées, à Paris, et jusqu'à 1 800 m² pour le Sephora Triangle de Barcelone.

Voir aussi

Sources

  • Linh Pham, « Sephora donne un coup de jeune à la beauté », article paru dans Le Figaro, 8 avril 2006. L'article propose un historique de la marque.
  • Stéphane Lauer, « Sephora impose sa différence dans l'univers des parfums et des cosmétiques », article paru dans Le Monde, 21-22 janvier 2007.
  • Ivan Letessier, « Le lifting réussi de Sephora », article publié dans Capital, mars 2007, pages 34-36.

Notes et références

  1. a , b , c , d , e  et f Ivan Letessier, « Le lifting réussi de Sephora », article publié dans Capital, mars 2007, pages 34-36.
  2. Ivan Letessier cite dans l'article de Capital un rouge à lèvres de Givenchy, exclusivement chez Sephora à partir de mars 2007.
  3. Stéphane Lauer, « Sephora impose sa différence dans l'univers des parfums et des cosmétiques », article paru dans Le Monde, 21-22 janvier 2007.

Lien externe

  • Portail des entreprises Portail des entreprises
Ce document provient de « Sephora ».

Wikimedia Foundation. 2010.

Contenu soumis à la licence CC-BY-SA. Source : Article Sephora de Wikipédia en français (auteurs)

Regardez d'autres dictionnaires:

  • Sephora — is a chain of beauty product stores founded in France in 1969 and acquired by Paris based conglomerate LVMH in 1997.Name logo Sephora is a combination of sephos , which is Greek for beauty and the Greek form of Tzipporah צִפּוֹרָה, which means… …   Wikipedia

  • Sephora — Tipo bienes de consumo Fundación 1969 Sede   …   Wikipedia Español

  • Séphora — Pour les articles homonymes, voir Séphora (homonymie). Séphora ou Tsippora (hébreu Sippôra(h) : petit oiseau), en arabe Safûra, est l épouse de Moïse et fille de Jéthro, le prêtre des Madianites. D après la tradition juive, elle est enterrée …   Wikipédia en Français

  • Sephora — Для улучшения этой статьи желательно?: Проставить шаблон карточку, который существует для предмета статьи. Пример использования шаблона есть в статьях на похожую тематику …   Википедия

  • SEPHORA — I. SEPHORA filia Raguel, sive Iethro sacerdotis Midian, uxor Mosis, Exod. c. 2. v. 21. II. SEPHORA obstetrix Hebraeorum, Exod. c. 1. v. 15 …   Hofmann J. Lexicon universale

  • Sephora — /si fawr euh, fohr euh/, n. Douay Bible. Zipporah. * * * …   Universalium

  • Sephora — hebräischer Ursprung, Bedeutung: Schönheit …   Deutsch namen

  • Séphora — Provenance. Prénom d origine arabe. Fille du prophète Chu ayb et épouse du prophète Mûsâ.(Moïse) Histoire. Depuis maintenant quatorze siècles, la plupart des musulmans, de par le monde, qu ils soient asiatiques, africains, européens ou américains …   Dictionnaire des prénoms français, arabes et bretons

  • Sephora — /si fawr euh, fohr euh/, n. Douay Bible. Zipporah …   Useful english dictionary

  • Sephora Apartment — (Бухарест,Румыния) Категория отеля: Адрес: Bd. Nicolae Balcescu 35, 010321 Бухаре …   Каталог отелей


Share the article and excerpts

Direct link
Do a right-click on the link above
and select “Copy Link”

We are using cookies for the best presentation of our site. Continuing to use this site, you agree with this.